Para os fabricantes de refrigerante, o maior mercado do Mundo, os EUA, após fecharem seus números recentes de 2008, tiveram uma péssima constatação: em 2008 as pessoas beberam o mesmo que bebiam há 10 anos, ou seja, MENOS!
O Consumo caiu 3% em 2008 X 2007.
Segundo reportagem do Advertising Age, o consumo como um todo de bebidas não alcoólicas caiu 2% nos EUA. As únicas exceções foram o de águas flovorizadas e ou vitaminadas que cresceu 8,3% e os energéticos, que cresceram 9%.
No mercado de bebidas não alcoólicas americano, os refrigerantes representam 47,5%, seguidos pelas águas engarrafadas com 29% do mercado.
Ou seja, aparentemente o consumo deve cair ainda mais ao longo dos próximos anos, até que encontre um ponto de equilíbrio.
Se beber refrigerante sempre foi muito mais do que ingerir uma bebida, uma forma de expressão, de atitude e de comportamento, mesmo com todo o esforço dos players em manter o hábito como algo realmente cool, hoje em dia é ainda mais cool ter uma atitude saudável, e ai não tem comunicação brilhante no Mundo que resolva, no máximo, atenua.