O que falar sobre uma ação completa? Pouco né? Então vou buscar não me alongar muito e deixar vocês logo abaixo com o vídeo que conta bem essa linda e verdadeira história de marketing e branding.
Era uma vez, uma MARCA legendária chamada Coca-Cola. Um dia, a Coca-Cola resolveu desenvolver uma ação promocional e de relacionamento com seus consumidores mais jovens, residentes em Israel. Sendo assim, desenvolveu um espaço – esse ano já foi o terceiro consecutivo que a ação acontece -, carinhosamente batizado de Vila Coca-Cola.
Para poder ir à Vila Coca-Cola, os jovens deveriam se inscrever no Facebook, junto com os seus 7 melhores amigos; ou seja, constituindo um grupo de 8 adolescentes. Além disso, deveriam entregar 10 tampinhas de Coca-Cola e um valor de 199 shekels (moeda local) por pessoa; pouco mais de 92 reais.
A ação foi um sucesso. Mais de 35 mil mensagens de jovens querendo ir à vila, mas, com vaga para apenas 650 de cada vez.
E, para aqueles que conseguiram ir à Vila Coca-Cola, o envolvimento com sua rede de relacionamento no Facebook foi total. Seus amigos eram informados ao longo dos dias sobre as atividades que estavam realizando, com direito a fotos. Tudo graças a um sistema de rádio freqüência, que conectava uma pulseirinha contendo o perfil da pessoa no Facebook, com equipamentos leitores dessas pulseirinhas em todas as atividades.
Se inveja matasse…
Abaixo o vídeo:
Tags: Branding, Inovação, Marketing, social marketing, social media