Nas minhas aulas aqui na Madia Marketing School, uma das coisas que mais falo aos meus queridos alunos é a necessidade que as MARCAS têm hoje em dia de serem conteúdo, mas não qualquer tipo de conteúdo.

Tem que ser consistente com os valores, discurso, atitudes e narrativa da MARCA.

Acabo de me emocionar mais uma vez com a Coca-Cola. Sou um consumidor pontual de refrigerante, não sou muito chegado… Mas sou apaixonado pelo trabalho de marketing e branding que a Coca-Cola faz.

Nos anos 80 e 90 nos EUA houve um das batalhas mais incríveis na história do branding mundial, quando a Coke e a Pepsi proporcionavam um espetáculo a parte. E o jogo era limpo, claro que com direito a algumas “dedadas nos olhos”, mas extremamente franco de ambas as partes.

Com o passar dos anos, o consumidor foi se cansando do modelo “rir do outro” e com isso, a briga publica tal como era foi perdendo o sentido e a Pepsi não conseguiu mais acompanhar sua querida concorrente Coke.

A partir de 2000 a Coca-Cola mudou completamente sua estratégia e começou a trabalhar o lado bacana da vida, e fortalecer sua MARCA no coração das pessoas. Simplesmente brilhante.

Claro que têm um desafio enorme nos próximos anos, afinal, seu produto faz mal a saúde e ao meio ambiente. Ou seja, não é sustentável. Claro que falta autenticidade do discurso, afinal, cadê o lado bonito e feliz da vida no aumento da obesidade infantil mundial e saber que contribui para isso?

Mas tamanho o prestígio, carinho e aura dessa MARCA, que ela hoje consegue estar acima e até ao lado do produto.

Abaixo o mais recente conteúdo mundial da Coca-Cola, uma animação curta-metragem que mostra como é o dia-a-dia do “mundo da Coca-Cola”. Simplesmente maravilhoso.

Não tomo Coca-Cola, mas seguramente iria a um parque temático dela, como já tive a honra de ir o museu em Atlanta e comprei alguns suvenires da MARCA!