Bom dia queridos amigos! Tudo bem? Hoje infelizmente minhas experiências na Big Apple terminam. Seguramente uma cidade maravilhosa, viva e em constante mudança. Uma cidade que aprendeu e exercita com maestria o que o mestre Peter Drucker disse: todas as empresas para terem sucesso precisam exercitar sempre o Marketing, para que sejam MARCAS fortes e relevantes e a Inovação, para que se diferenciem e destaquem dos seus concorrentes. E a NYC é exatamente isso em seu estado de arte.
Bom, agora vamos ao que vi e ouvi de melhor no 2º dia do MIXX. O primeiro destaque fica por contado do CEO da IAB, Randall Rothenberg, que fez uma menção especial ao grupo de brasileiros e pediu para que os presentes se levantassem. E a imagem foi realmente impressionante ao vermos algo como ¼ de todos os presentes em pé. Um exército de quase 300 pessoas!
O modelo ontem foi um pouco diferente e recorreu no início a algumas entrevistas, o que foi uma pena, pois principalmente o conteúdo do Jeff Weiner, CEO do LinkedIn acabou ficando menos explorado e aproveitado, mas mesmo assim, da maior qualidade. E o que Jeff disse de mais interessante foi o segredo do seu sucesso: FOCO! O LINKEDIN É SOBRE O TALENTO PROFISSIONAL DAS PESSOAS. SOMOS UMA REDE EXCLUSIVAMENTE PROFISSIONAL. E naturalmente isso vale por ter sido a primeira e pelo fato do Facebook não ter conseguido ainda deixar de ser uma rede social de amigos, parentes e consumidores – ainda que também B2B. E outro ponto que merece destaque na entrevista do Jeff ao dizer que as pessoas não querem aumentar mais sua rede de amigos, mas seguramente querem sempre fazer novos contatos profissionais e assim, de alguma forma, deixa claro que seus hoje 120 milhões de usuário ainda deverão crescer muito nos próximos anos; veremos!
Na sequência uma apresentação mais curta, mas não menos incrível. Scott Reich, Vice-Presidente de Conteúdo Original e Programação do VEVO. O VEVO, para quem não conhece, é a maior plataforma de música e entretenimento em vídeo do Mundo. Surgiu da Joint Venture da Sony Entertainment e da Universal Music Group e ainda conglomera os conteúdos da EMI. O objetivo é diferenciar o conteúdo “oficial” dos demais conteúdos, principalmente no YouTube. Scott evidenciou aquela que é uma das maiores vantagens da internet, onde quem define o tempo de duração e a fragmentação do conteúdo não é o meio, mas sim, sua capacidade de reter atenção. Scott também falou que o VEVO tem o objetivo de aproximar músicos e bandas dos seus fãs, não apenas provendo conteúdo original em alta qualidade, mas também gerando conteúdo proprietário e criando oportunidades dos fãs estaremos em pocket.
Depois veio Karen Premo, Mídia e Entretenimento em Praticas Globais da Booz Company e apresentou alguns dados sobre uma importante pesquisa que desenvolveram com os profissionais de marketing das principais empresas considerando sua visão sobre as mídias sociais. Alguns dos dados apresentados. 96% das empresas usam as mídias sociais, 77% acreditam que ela seja fundamental e 65% integram suas ações de mídias sociais com todas as demais ações de marketing e publicidade. Ainda segundo os profissionais, os principais benefícios são construção de MARCA, 90% e engajamento interativo para 89%. E finalmente, para esses profissionais, as áreas de maior investimento – em ordem de quantidade de respostas – a contratação de pessoas que trabalhem exclusivamente focadas em mídias sociais, a contratação de prestadores de serviços externos, criação de mais conteúdo e compra de mídia.
E na sequência veio Adam Bain, Presidente Global do Twitter. Seguramente uma das palestras mais esperadas e foi realmente irretocável. Primeiro Adam mostrou a importância do Twitter para o Mundo através do empowerment das pessoas enquanto fonte de conteúdo, citando exemplos como a primeira pessoa que mostrou uma foto das pessoas que estavam no voo que aterrissou no rio Hudson ou ainda da morte de Osama. Mostrou também como personalidades estão usando o Twitter para interagirem com o público e procurarem mostrar sempre o seu Mundo e a sua visão do Mundo. E na sequência apresentou alguns dados como 100 milhões de usuário ativos, 600 mil novas contas por dia e 230 milhões de tuites por dia. E na sequência mostrou 100% dos líderes políticos americanos estão no Twitter, 90% dos atletas da NBA, 99% das 200 maiores ONGS americanas, 90 dos 100 músicos ou bandas que estão no top 100 do Billboard e todos os programas entre os 50 mais assistidos no EUA. E o mais interessante é que 57% de todos os usuários ativos, tuitam através do celular e 1 em 6 novos usuários iniciam suas contas através do celular.
E para terminar com chave de ouro, Dennis Woodside, Presidente do GOOGLE Americas e sua equipe mostraram uma série de novas ferramentas e novas formas de fazer publicidade no Google, formas essas que levarão um pouco mais de tempo para chegar no Brasil. E o que mostrou de mais interessante foi uma interação com a plateia ao mostrar o que acontece com a ferramenta bloqueadora de comerciais do YouTube após seu 5º segundo, uma vez que no ano anterior haviam apresentado sua introdução no mesmo MIXX e os presentes foram contrários uma vez que acreditavam que nenhuma pessoa assistiria o comercial e deu um luminoso verde e outro vermelho para cada um e mostrou dois comerciais muito bacanas e pediu a todos os presentes que levantassem o luminoso verde e depois do 5º segundo, se quisessem, mudassem para o luminoso vermelho. E realmente apenas algumas pessoas o fizeram. Nada científico, mas uma forma carinhosa de dizer que os responsáveis pelas pessoas pularem ou não os comerciais são os anunciantes e suas agências.
Para quem quiser assistir aos vídeos do segundo dia, segue o link: http://www.iab.net/events_training/mixx11/day2
E assim terminamos o MIXX 2011. Uma experiência maravilhosa e única. Volto ainda mais motivado e inspirado a ajudar nossos clientes e alunos a entenderem e aproveitarem o melhor que o digital tem para oferecer!
E assim termino com um agradecimento especial ao “Seu Madia”, meu querido pai e maior incentivador para que aqui estivesse e minha amada esposa, que segurou o “rojão” com os pequenos em casa – papai tá voltando!
Até breve!
Bye Bye!
