Esse post é uma contribuição do amigo e incrível profissional de Marketing Ricardo Leça e, portanto, será em sua homenagem.
Repararam como de alguma forma o ambiente digital vem aproximando o formato e a forma do cinema fazer comunicação, de MARCAS e pessoas. Hoje em dia, alguns dos vídeos e virais mais incríveis, se parecem muito mais com trailers de filmes do que com os comerciais de TV.
E é justamente o caso do post de hoje. Não conheço Taiwan, uma república chinesa independente de mais de 25 milhões de habitantes, mas sei que é um pólo tecnológico importantíssimo para o Mundo.
Mas, o que não sabia é que os taiwaneses também sabiam fazer comunicação de qualidade, capaz de falar com o coração das pessoas, com tanta qualidade, que transformou uma iniciativa local numa campanha global, que só no YouTube impactou 1 milhão de pessoas.
O TC BANK, protagonista do vídeo, foi fundado em 02 de abril de 1992 na cidade de Kaohsiung e, em 2000, mudou para Taipei. Em 2007, recebeu o aporte de 21,5 bilhões de dólares do Carlyle Group e do Fundo de Gable e hoje é um dos maiores bancos da república.
Buscando se posicionar como um banco para pessoas “com sonhos extraordinários”, tangibiliza isso retratando no seu vídeo a história de 5 amigos de 81 anos que decidem, em homenagem ao 6º amigo recém falecido, refazer a mesma viagem que marcou sua juventude. Foram 6 meses de preparação e mais de mil quilômetros de moto para chegar lá. Pra completar o “drama”, um deles tem problemas de audição, outro tem câncer, os outros 3 problemas cardíacos e assim por diante.
A produção é pra deixar Rocky Balboa com inveja. Tudo incrível não fosse a sensação que se trata apenas de mais uma incrível comunicação.
Queridos amigos, a função da comunicação não é, nunca foi e nem nunca será a de fazer mágica. Comunicação foi feita para agregar valor, inteligência, beleza e autenticidade a MARCAS, PRODUTOS, SERVIÇOS E EMPRESAS. E, pelo menos pra mim, fica evidente se tratar apenas de mais uma linda mensagem, que a MARCA simplesmente estraga no final e acaba com tudo. Uma pena.
Falar com o coração e com sensibilidade sempre. Contanto que seja uma mensagem verdadeira. Eu não conheço nenhum banco que esteja realmente preocupado com a atitude e os sonhos dos seus correntistas, mas sim, com o seu dinheiro – investimento – ou com a falta do seu dinheiro – crédito -, pessoa física e jurídica.
