A Brastemp está de parabéns. Após anos da campanha “Não é Assim uma Brastemp”, que tanto nos marcou de forma positiva com relação à MARCA e após algumas apostas equivocadas, agora voltou com tudo!

Com um pequeno ajuste de posicionamento, ao tirar o “Não”, ficando apenas “Assim Uma Brastemp, abandonou o humor e pegou na veia do coração das pessoas. Um trabalho de qualidade e com um grande desafio pela frente.

Toda a plataforma de comunicação acontece no hot site WWW.assimumabrastemp.com.br, que tem um blog, com a colaboração da apresentadora Rosana Hermann, o arquiteto Arthur Casas, a apresentadora Sarah Oliveira, o Chefe de cozinha Enrique Fogaça e a atriz Fernanda Torres e, em parceria com o site Guia Da Semana, oferecem um guia de atividades culturais customizado sobre o tema “fugir do óbvio”.

No meu ponto de vista, pecaram apenas em não envolver mais nós “pessoas comuns”, criando um ambiente verdadeiramente de crowdsourcing. De resto, só me resta dar os parabéns.

Abaixo três vídeos. O primeiro, o filme “piano”, que serviu de inspiração/Benchmark para a campanha da Brastemp. A campanha THE FUN THEORY da Volkswagen tinha justamente o mesmo objetivo, trazer felicidade para a vida das pessoas através de simples atitudes que mudam o seu cotidiano.

O segundo, de agosto, que mostra a primeira iniciativa da campanha em mostrar o lado não óbvio do centro da cidade de São Paulo, ao trazer o céu para o chão. E o terceiro, matador, ao convidar as pessoas que ouviam o rádio, simultaneamente em 11 estações diferentes, a sorrirem para as pessoas que estavam paradas no trânsito, no carro ao lado.

Agora, assim como a VW, a Brastemp tem um enorme desafio, o de criar o contexto adequado. Ou seja, como esse posicionamento se traduz em todo o marketing da empresa (produto, logística, distribuição, política de preço, políticas de RH, Políticas de Fornecedores/Parceiros, Pós-Vendas e Sustentabilidade) e não apenas na sua comunicação. Ou seja, como isso se tangibiliza, de fato, na vida das pessoas através da MARCA e dos seus produtos e serviços.