Como venho falando com alguma frequência por aqui, o sonho de toda MARCA hoje, é um dia virar conteúdo. Ou seja, uma volta a essência da propaganda, quando um comercial de 30 segundos era entretenimento e não chatice. Ainda existem comerciais que entretém, mas a grande maioria não passa de blá, blá, blá.
Para tangibilizar o que estou falando selecionei 3 exemplos recentes. O primeiro deles na verdade não e recente, ou melhor, é aquele que foi o precursor no assunto conteúdo através do ambiente digital, ou do Branding Digital. Estou falando da série BMW Films, contratou nada menos que Guy Ritchie, Madonna, Clive Owen entre outros, em 2001 e 2002, para estrelar uma série de filmes curtos. Como resultado, milhões e milhões de views.
Em segundo lugar, a recente iniciativa da DIOR – consagrada MARCA do mundo fashion e da beleza -, que se espelhou na BMW e também contratou Guy Ritchie, só que dessa vez com o queridinho das mulheres Jude Law, para estrelar seu pequena curta. Nonsense como a maioria das comunicações do Mundo Fashion, mas, nem por isso, não deixei de investir 5 minutos do meu tempo para assistir ao filme.
E em terceiro lugar, para lembrarmos-nos da essência da comunicação através da sua ferramenta mais consagrada, a propaganda, um recente e incrível comercial da BMW para seu carro emblemático, o MINI. Prova de que o problema não está e nem nunca esteve na ferramenta, mas sim, no mau uso dela. Tanto de quem cria, quanto de quem brifa e depois aprova.
E sua MARCA, já virou conteúdo? Lembre-se, não se aprisione ao como, mas sim, ao o que. É aí que MARCAS evoluem ao patamar de conteúdo e, como decorrência, viralizam.
