Muito gratificante ver como o ambiente digital é muito mais justo e democrático que o ambiente analógico, se levarmos em consideração as oportunidades e possibilidades de comunicação.

Antes do ambiente e das ferramentas digitais, o processo de comunicação e sensibilização das micro e pequenas empresas era muito mais difícil e demorado. Não tinham dinheiro para investir em TV, Revista, Rádio, Outdoor e Jornal. Ficamos restritos aos bons materiais de guerrilha, principalmente os folhetos, aos guias e listas telefônicos e, principalmente, a capacidade do seu dono em propagar-se na micro-região.

Hoje não. A avenida esta escancarada, aberta e disponível para TODOS. Para os micro e pequenos, gigantes, populares, Premium, tímido, extrovertidos; enfim, para quem esta disposto a se comunicar. E o que não faltam são ferramentas gratuitas ou que demandem investimentos pequenos e acessíveis. Já vi cases maravilhosos que custaram milhões, bem como outros tão bons quanto, que não custaram praticamente nada.

A Chanel por exemplo. Uma ícone da moda mundial, uma ícone de status, produtos Premium e para poucos. A Chanel vem desenvolvendo trabalhos muitos significativos de posicionamento e comunicação no ambiente digital. Pois, mesmo sendo uma marca Global e cara, a Chanel nunca foi uma grande investidora de comunicação nos meios tradicionais do ambiente analógico.

Seu grande investimento sempre esteve e sempre estará focado nos seus desfiles, momentos onde tangibiliza seus produtos, estilo e personalidade. Mas, como o investimento é baixo e a comunicação mais assertiva e segmentada, a Chanel acaba investindo tempo e algum dinheiro para desenvolver e ativar seu branding também no ambiente digital.

Abaixo seu vídeo mais recente feito para o ambiente digital. Não é uma obra de arte e nem de tirar o fôlego, mas mostra uma cara mais jovem e fun de uma marca consagrada, na divulgação da sua linha de produtos mais “acessível”, suas maquiagens.