E a Coca-Cola mais uma vez dando uma de Coca-Cola… continua sendo uma bebida que faz mal à saúde, mas continua sendo uma MARCA que faz bem a alma!
Imagine como seria a vending machine ideal para uma bebida de baixa caloria? Será que deveria ser a mesma das demais bebidas ou será que mereceria uma atenção especial?
Claro que foram apenas alguns exemplares analógicos, mas estrategicamente filmados para que viessem acompanhado de milhões de visualizações.
E com vocês, a Vending Machine da Diet Coke e mais em mais uma aula de branding da sua mãe The Coca-Cola Company.
Conforme havia postado aqui em 2011 a Unilever desenvolveu para sua MARCA MAGNUM de sorvetes Premium, um dos melhores advergames para web de todos os tempos, o PLEASURE HUNT.
O conceito do jogo é a indulgência do seu delicioso picolé mega calórico, onde a protagonista – uma linda mulher – se esforça e queima boas calorias para conseguir/merecer (coisa de mulher) degustar o delicioso Magnum.
Ou seja, claramente o foco da ação são as mulheres, muito embora acredite que muitos homens já se divertiram com o jogo.
Outro ponto brilhante da primeira versão do jogo é que ele é de uma MARCA, mas muitas outras participam da ação ajudando a viabilizá-la.
Ou seja, para a Unilever saiu bem mais em conta do que se tivesse feito sozinha.
Em 2012, novamente a empresa desenvolveu uma nova versão do game, seguindo o mesmo modelo e tão fantástica quanto.E agora em 2013, uma nova versão do jogo só que agora em 5 modalidades diferentes, sendo uma para cada novo delicioso sabor do Magnum, só que nesse caso a mulher tem que resgatar seu namorado que foi sequestrado em Paris!
Duas das MARCAS mais desejadas de automóveis, principalmente para nós brasileiros – BMW e AUDI -, desenvolveram recentemente ações que utilizam com maestria os benefícios do digital somado ao do analógico.
No caso da BMW, uma vitrine na esquina da Rua 42 com a 6ª avenida, no coração de Nova Iorque, para promover seu carro conceitos e “verdes” i3 e i8. Como? Projetores de altíssima qualidade e câmeras que se somavam na vitrine do prédio mudando o reflexo dos carros que passavam pela rua.
No caso da AUDI, um mega autorama no meio do distrito financeiro de Toronto, onde as pessoas poderiam pilotar os “mini” Audi A4 modelo 2013 com direito a câmera no cockpit e pilotados por iPads.
No analógico, seguramente as duas ações foram de alto impacto e buzz.
No digital, vitória da BMW com 350 mil visualizações contra 117 mil da sua concorrente.
Houve um tempo que produzir um catálogo completo de produtos era uma missão difícil. Não pelo processo em si, mas principalmente pela necessária seleção de quais os produtos eleitos para fazer parte do catálogo, e quais eventualmente ficariam para um próximo, afinal, quanto mais páginas, mais fotos, mais impressões, mais peso… Mais custo.
Um dos catálogos mais esperados todos os anos no Mundo, pela sua qualidade e pela qualidade dos seus produtos, é o da sueca IKEA. Que mesmo sendo bastante completo, invariavelmente era obrigado a cometer alguns “assassinatos” pelo caminho.
Mas a partir de 2013 esse problema fará parte do passado! Ao fazer o download do app no seu smartphone, um Mundo de conteúdo exclusivo e completo se abre ao usuário, que a partir de agora passa a interagir ainda mais com os produtos dos seus sonhos.
Abaixo o vídeo. E mais uma vez, um viva a Ikea que tanto tem contribuído com o Mundo em inovação.
