Fico muito feliz em ver cada vez mais MARCAS buscando encontrar o seu papel sustentável. É claro ainda vai levar algum tempo para que encontrem um ponto de equilíbrio entre o “ser” com o “fazer”, e entre o que é dever e o que é simplesmente marketing.

E é claro que muitas delas só estão fazendo e praticando a sustentabilidade, como uma oportunidade de vendas. É bonito? Sem dúvida que não é, mas, ainda que da forma errada, estão fazendo.

No post anterior trouxe aqui um ótimo exemplo da Toyota com o seu Prius. E agora vou trazer outro exemplo que acredito ser genuíno, ainda que muito mais um case de marketing do que de cuidado com o meio ambiente.

Uma informação que eu desconhecia é que no processo tradicional de fabricação de uma calça jeans, são necessários 42 litros de água. Ou seja, é água pra caramba! Sendo assim, a Levi’s resolveu rever o seu processo de fabricação e criou inicialmente uma linha de produtos “WATERLESS”, que economiza entre 28% a 96% de água.

Mas, conscientes de que tão responsáveis quanto a Levi’s, são seus consumidores, que a cada lavagem do seu jeans consomem outros 21 litros de água em média, a Levi’s criou uma campanha para divulgar a sua nova linha mais sustentável e pedir para que as pessoas lavem seu jeans a cada 15 dias e assim façam a sua parte.

Os números da Levi’s mostram que até agora economizaram com sua nova linha Waterless, 3,69 milhões de litros de água.

Voltando ao que disse acima, acredito que isso deveria ser um pilar da empresa e não um diferencial de marketing. Mas, tenho certeza de que rapidamente isso deixará de ser um diferencial e passará a ser uma condição de existência para todas as empresas e pessoas.

Ainda que de alguma forma seja um marketing “além da conta”, no meu entendimento é muito melhor e muito menos agressivo do que o que os bancos brasileiros vêm fazendo por aqui…

Abaixo dois vídeos. O primeiro de divulgação da campanha e o segundo, uma participação da Diretora de Marketing da Levi’s no programa THE FASHION TEAM contando sobre o projeto.