Incrível! Não tenho outra palavra pra dizer. O MASP, Museu de Arte de São Paulo, localizado na Avenida Paulista, está realizando uma das melhores ações de comunicação que vi, recentemente, na cidade.

O nome do projeto é REVELARTE – O MASP NAS RUAS. O que fez o MASP? Uma exposição de réplicas das principais obras do seu acervo, nas vitrines de alguns prédios da Avenida Paulista e, principalmente, pelas lojas das charmosas ruas do Jardins.

Como vocês poderão ver nas fotos abaixo, as réplicas ficam expostas nas vitrines de bares, lojas, restaurantes, edifícios e até na Delegacia da Rua Estados Unidos, com o descritivo da obra ao lado. Para completar sua comunicação, distribuem nos estabelecimentos um folheto explicando a exposição inovadora, com o mapa do circuito das obras para quem preferir ver a versão “ao ar livre” e gratuita do MASP.

A ação só não vai ganhar o meu 10 com louvor porque perderam uma oportunidade sem precedentes de fazer um projeto ainda mais fantástico com a soma do ambiente digital. Já pensou tudo isso associado às redes sociais, foursquare e etc.?

Abaixo um vídeo do programa Vitrine da Cultura que mostra a incrível iniciativa.

Parabéns MASP!

Isso que dá ter um prefeito que instituiu uma lei extremista, cujo objetivo era o de “limpar a cidade”, sendo que o próprio não faz o seu dever de casa, emporcalhando a cidade levantando muros em estabelecimentos lacrados, e, mais recentemente, com o aumento do lixo amontoado nas calçadas, em virtude do corte no orçamento da limpeza. Ou seja, a cidade tem que ser limpa, mas não necessariamente deve-se limpar a cidade. Você entendeu a lógica? Se sim, por favor me explique.

Em virtude dessa atitude necessária sim, mas feita de forma exagerada e excessiva, acabamos perdendo a oportunidade de presenciar algumas das expressões mais interessantes da comunicação no Mundo, a do OOH – Out Of Home -, ou como chamávamos aqui, Mídia Exterior.

Essa iniciativa é “fresquinha”, saída diretamente do forno. A campanha é iniciativa da CASTROL, fabricante de lubrificantes automotivos pertencente à gigante BP – British Petroleum que mais recentemente se rebatizou para Beyond Petroleum em função do aumento do seu portfólio de MARCAS e MERCADOS -.

A CASTROL fez uma pesquisa junto aos Londrinos com o objetivo de entender quantos deles utilizavam a especificação de óleo correta no motor do seu carro e, para sua surpresa, descobriram que apenas 50% o faziam.

Sendo assim, junto com sua agência, desenvolveu uma campanha de OOH simplesmente brilhante e, naturalmente, viável apenas num país desenvolvido como a Inglaterra. Ao passar com o seu carro pelo Outdoor da CASTROL, uma câmera identifica a sua placa, rapidamente busca no banco de dados no DETRAN local qual o modelo dele e, em real time ou, na “velocidade da luz”, informa qual o óleo da CASTROL você deve comprar.

Uma iniciativa que definitivamente não foi barata e nem muito menos fácil de executar, mas que naturalmente esta brindando a MARCA com a percepção de INOVADORA e MODERNA.

Definitivamente aqui em São Paulo não daria certo. Primeiro por problemas tecnológicos e legais, como falei no início do post. Depois, porque é bem provável que alguns consumidores vissem a iniciativa como uma invasão de privacidade.

Bom, enquanto isso, voltemos a nossa realidade: viver em regime de cidade limpa, desviando dos sacos de lixo e pulando os cocôs nas calçadas…

Infelizmente tiraram o vídeo do You Tube, mas consegui uma foto. Vejam ela abaixo: